从目前中小企业的内部条件看，打造品牌面临一系列困难，影响中小企业品牌开发、建设的因素主要有：
企业资源少，资金匮乏。资金问题是当前我国中小企业发展品牌过程中面临的现实问题。品牌建设是一项长期性的战略任务，往往需要投入大量的资金和人力、物力。根据国外学者的研究，西方企业创立一个新品牌平均需花费5000万美元，在国内建设一个全国性的品牌需要数千万元，甚至上亿元，同时，维持一个影响力很大的品牌，每年又需要大量的投入。而我国大多数中小企业都在为资金紧、融资难所困扰，用于品牌建设的投入严重不足，制约了企业品牌创建能力的提高，企业无法深入进行品牌建设与经营。资金问题一直是大多数中小企业培育和发展品牌过程中所面临的最大的制约因素之一。
技术水平落后，品牌支撑力弱。我国中小企业总体的技术水平相对比较落后，企业从事技术开发、产品研发的人员少、素质低，且很多中小企业没有设立专门的技术开发机构，企业科技投入低、支持企业技术研究与开发的资金缺乏，使得企业自身技术创新能力低下，严重影响到企业的自主创新。
员工素质低，缺乏经营品牌的人才。受工资水平、福利待遇、发展预期等因素制约，中小企业很难吸引和留住高素质人才，企业员工主要来自农村劳动力和城镇新增劳动力，员工文化水平低，大部分企业对现有员工的素质和工作状态的评价一般，只有1/3的企业表示满意或比较满意。中小企业高素质员工紧缺现象严重，尤其缺乏关于品牌建设和维系方面的人才。
