整合品牌价值
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整合品牌价值
品牌的创立与推广
来自:央视企业联展   字体:[大] [中] [小]

 

1、品牌定位
        品牌定位(有目的进行资源组合)。定位最根本的目的是使品牌在顾客心目中取得一个无可替代的位置。应该根据企业的实际情况进行品牌定位,如果没有定位而进行盲目的推广,最后推广的费用也花了,时间与精力也用了,但效果却没有见到。
2、设计品牌
        设计品牌(推广的具体手段)。具体的设计品牌,这个过程很重要,应该说设计品牌是品牌推广的客观基础,是品牌定位的核心。因为品牌定位是为市场确定并塑造品牌内外全部形象以进入目标消费者心智并存留特定位置的全过程,作为品牌外部视觉形象设计的“品牌设计”自然是全过程的一个环节,而且是无可替代的环节。
3、传播品牌
        传播品牌(利用大众媒体进行广泛传播)。品牌传播是实现品牌推广目标的重要手段。具体说,通过品牌的有效传播,还可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得增势;同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场,拓展市场奠定宣传基础。
         品牌传播的基本方式:
品牌传播的效果,不仅取决于传播的数量(广告与公关的次数、支付的费用等),而且还取决于传播方式的选择及其设计。为进行品牌传播,可采取各种各样的手段,实践中常用的主要有广告、公关、销售促进。
  (1)广告是品牌推广的主要手段。广告是广告主以促进销售为目的,对于品牌推广,广告具有不可低估的作用:
  ①可扬名造势“品牌是广告吹出来的”。
  ②广告塑造品牌形象。一般认为,人们在购买商品时,受广告宣传中展现的品牌形象,而不主要取决于广告中对商品性能、特点、质量留下的印象或记忆。一个成功的品牌塑造,其意义甚至超过产品本身。
  ③广告具有较强的诱惑性。广告通过各种艺术手法展示品牌及产品的个性,使消费者了解品牌形象及其内在个性,进而诱使消费者认购品牌产品。广告只是品牌传播的一种方式,它不可能代替品牌推广或市场营销的全过程。
  (2)品牌公关是维护并提升品牌形象的活动。公关是一种企业与社会公众长期的沟通活动,公关效果也并非是急功近利的短期行为所能达成,需连续地、有计划地推行。
  (3)促销是扩展品牌的辅助手段。促销是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动值得注意的是,促销只能是一种辅助性方式。能在短期内取得明显的效果,一般不能单独使用,常常需配合其他推广方式一起使用。
  (4)品牌整合传播。品牌整合传播主要是指不同传播方式的整合,以使各种传播工具用一个统一的声音进行传播,相互配合,相互呼应。近年来受到企业广泛采用,它是对不同的传播方式的效果及投入产出进行比较评估,并通过对广告、公关、销售促进等方式统配运用,使分散的信息加以整合,从而达到明确的、一致的、最大程度的沟通,实现品牌传播效益最大化。
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